【Techweb】近日,专注于移动广告平台分析的AppsFlyer公司公布了《广告平台综合表现报告(第七期)》,该报告统计了今年上半年全球范围内8000个应用程序的145亿次安装和250亿次打开等数据,并以地区为单位进行了归纳整理。

相比之前的数据只有游戏和非游戏类APP分类,现在将游戏和非游戏两大项目细分,其中游戏类别排名包括休闲游戏、中核和策略游戏。在非游戏类别中,该报告按文化生活类、工具类和购物类等。同时为了理解不同地区的变化,新报告当中引入增长指数项目和最有前途排名等项目。

另外,澳大利亚和新西兰成为第九个地区,之所以单独列出是因为这一地区的增长迅速,值得关注。

QQ图片20180927173032

报告归纳了几个有趣的现象:

Apple搜索广告势头不减

Apple搜索广告在推出后不到两年时间成为主流媒体渠道,平台运行的应用程序数排名第3, 仅次于Facebook和Google。它的主要资产是苹果应用商店,对急于在竞争中取胜的营销人员来说,是一个回报相当丰厚的领域。

在游戏类别中,ASA (Apple搜索广告)的实力排名从第5位升到第4位,而安装数量排名则跳跃四位:从第14位升到第10位。在非游戏应用程序中,Apple的数量排名也有进步:从第6位升到第3位。

Google 持续迅猛增长

在非自然应用安装总量中,Google在全球范围内的增长达到了令人瞩目的23%。其中,最大的增长发生在拉丁美洲、印度和东南亚的新兴市场,而在北美和欧洲,虽然 Google的增幅较小,但也取得了更大的份额。Google在报告中的上升趋势可以归功于其重点发力移动端,特别是大胆地推出了全球应用程序营销活动(UAC)的结果。

尽管在应用营销领域取得了长足进展,但Google仍排在Facebook之后。作为社交网络的Facebook依然是移动应用营销人员排名第一的媒体渠道,在所有全球报告中都处于顶尖位置。令人震惊的是,在有市场营销预算的应用程序中,有四分之三在Facebook上运行营销活动。尽管如此,Google对Facebook统治地位的威胁无疑正日益增大。

增长指数显示顶级渠道间媒体格局的转变

报告中的近期指数可能会让读者认为没有太大变化。一方面,确实如此,因为许多广告平台已经多次出现在历届报告中的。但另一方面,随着媒体渠道改变焦点、进行全球扩张或者在其所运营的竞争异常激烈的媒体环境中得势/失势,我们可以看到,这些广告平台随着时间推移产生了明显的变动。

此外,在特定地区,许多其它颇有前途的媒体渠道显示出高潜力的增长曲线。在营销人员对新投资渠道的不懈探寻中,这些广告平台无疑是值得尝试的。

作弊对排名有重大影响

与以前的报告相比,移动应用的安装作弊只增不减。对于非游戏应用程序来说,情况尤甚,其作弊率比游戏高出四倍。看起来,非游戏应用营销人员相对欠缺的成熟度,再加上较高的支出,正在使作弊分子更经常地瞄准非游戏应用程序。话虽如此,作弊者也绝没有放过游戏广告平台。

在非游戏应用程序中,购物应用程序受到的影响最大,其次是大型的生活方式类应用。

选购针对购物类应用的媒体渠道?

购物是应用程序领域的核心垂直行业,在过去的一年中,我们也看到了它的显著增长。因此,购物无疑值得拥有独立的指数。结果显示,凭借无可匹敌的规模和出色的质量,Facebook在这一类别占据主导地位。

仅限于游戏类别的平台整合

总的来说,在将以前的游戏类型的广告平台榜单与当前的这个榜单进行比较时,我们发现广告平台的数量大约减少了20%。游戏越来越成为一个细分领域,并且对于在何处投资其预算,精明的游戏应用营销人员经常有很好的想法。在游戏类别中,排名的差异也更小,正如我们所看到的,Facebook、Google、AppLovin和Apple搜索广告在所有三种游戏类型的全球排名中均占据前四位。

与游戏形成反差的是,非游戏榜单上榜的广告平台数与以前的报告相比相对不变,这些应用程序使用的媒体渠道比游戏应用程序多50%。需要注意的是,游戏广告主虽然非常积极地同时使用更多的媒体渠道,但他们的媒体渠道选择数量要更少。毕竟,游戏的本质更加全球化而非本地化,因此,在非游戏领域为更多的本地广告平台留出了空间。

ironSource占据“铁”王座

ironSource在第七期中取得了令人瞩目的飞跃,从全球游戏排名的第12位升至第6位。该广告平台在质量方面提升显著,除了积极的推行反作弊之外,这主要归功于他们的视频和试玩广告平台的增长。

该平台的游戏应用安装份额增加了28%,该增长尤其要归功于拉丁美洲、大中华和日本/韩国的相对增长。

Snapchat逐渐得势 尤其是在非游戏类别中

自进入应用安装营销领域以来,Snapchat取得了显著的进展。在非游戏类别中尤其如此,在该类别中,Snapchat的数量排名跃升了5位达到第4位,并且实力排名从第16位升到第8位。在ROI表现中,Snap在休闲游戏类别中排名第一。

总的来说,Snapchat的非游戏应用安装份额实现了75%的惊人增长,而在游戏类别中,36%的相对增长也令人瞩目。该社交平台的大多数增长,是由印度、东欧和澳大利亚的发展推动的。

CrossInstall冉冉升起

这家位于美国的广告平台取得了巨大的增长,在全球增长报告中排名第1。这其中一个明显的原因是,该平台能够实现出色的ROI,其游戏ROI表现排名前列。他们的成功原因是,在获得高质量的用户过程中,有效地利用了一种日渐流行的广告形式:游戏试玩广告。此外,为实现智能购买并降低CPI ,他们在数据科学方面也投入巨资。